最近高雄的天氣，說變臉就變臉，一下夏天，一下秋天，過沒多久，馬上進入冬天，何其有幸啊！讓高雄人，在兩三天之內經歷了四季，在台南從事業餘網路行銷阿蘭姐，今天跑來問我說，他要怎麼將他商品賣給全部的人，我一聽到＂全部的人＂的關鍵字，我馬上回她說：這不可能，你要先做市場細化(Segmentation)，他問說那是什麼？
單一產品無法滿足所有人
這是一個物質充裕的年代，至少在台灣，消費者的選擇性很多，當人們的需求，逐漸多樣化時，單一件產品，不可能會滿足所有人，為了應付這個現象，將消費者市場，細分成數個消費族群是有必要的，例如：在女裝市場中，你可以將女性區分成為幾類，如單身、結婚、小資女、熟女、上班族等，將這些市場區分出來的處有兩點：
一、因為每個小眾市場的需求都不一樣，為了製造出同業的差異，你可以針對不同的市場進行不同的商業活動。
二、將小眾市場區分後，你可以針對不同的市場，進行相關的行銷活動跟文案撰寫，因為每個族群的需求不同，針對的文案也不可能相同，不可能同一產品的文案，可以打動所有人的心，當你寫出來的產品文案，跟競爭者是相同時，很難在眾多競爭者中出頭，可是，你是如果針對特定族群來撰寫文案，主動吸引特定消費者的目光，你就可以多了一筆成交訂單。
何謂消費者市場？
有很多剛接觸網路行銷的朋友，都會有一個疑問？所謂的市場是什麼？它在那裡呢？基本上，大家可以將網路行銷中的市場，想像成行銷學的市場，在行銷學市場指的是，人們會願意購買產品或服務，或打算購買商品的個人或組織，另外會有些學派，會將消費者更聚焦，將市場定義為，人們會願意購買特定商品或服務的人，白話來說，那裡有人願意購買你的商品或服務，那裡就是你的市場，這些都要你自己去開發、觀察跟實驗，才能找出你自己特有的市場跟消費者。
從大眾行銷到市場細分
在過去的行銷中，行銷活動都沒有針對特定的市場，以及特別鎖定的顧客層，這種行銷模式，我們稱為大眾行銷(Mass marketing)，以前的市場，我們稱為同質性市場，指的是消費者需求類似，市場產品跟消費者需求尚未多樣化，大眾行銷在同質性市場，是非常有效的行銷手法，但是，今日的消費者市場跟消費者產品，己經趨向成熟且飽和，消費者需求己經呈現多樣化了，現今的市場動態，己經不屬以往的性質了，大眾行銷己經逐漸面臨極限了，所以，市場細分化，在現今的消費環境中，是有存在的必要的。
不同的消費環境，會有不同的行銷手法，這個沒有對錯，只有適合跟不適合，現今產業變動快速，在進行任何行銷活動前，先將市場細分後，在來針對不同細分市場，做不同的行銷活動，這樣將有助於產品銷售提升，相對的，也可以賺取豐厚的利潤。
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